| 品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角 |
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| 引用本文： | 张锐,张燚.品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角[J].渝西学院学报(社会科学版),2010(2). |
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| 作者姓名： | 张锐 张燚 |
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| 作者单位： | 重庆文理学院品牌科学研究所; |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目(项目号:05CJY005、06CJY022);;教育部人文社会科学研究规划基金项目(项目号:08JA630096);;重庆市高校优秀人才支持计划项目(项目号:渝教人〔2009〕2号)的研究成果 |
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| 摘 要： | 品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为:两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4+品牌知觉3+品牌故事2+品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。
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| 关 键 词： | 品牌 品牌意义说 品牌美学 品牌表意系统 塑造方法 |
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