电视亲子节目品牌植入策略——基于《爸爸去哪儿》的实证研究 |
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作者姓名: | 王玉洁 |
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作者单位: | 安徽师范大学传媒学院,安徽芜湖241000 |
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基金项目: | 中国广播电视协会媒介素养专项研究项目“消费主义背景下公众的媒介素养教育研究”(2013ZGXH003);安徽师范大学青年教师专项资助项目“融媒时代公众的媒介素养教育研究”(2013qnzx33);安徽省教育厅人文社会科学重点研究基地项目“创意产业发展研究中心”(皖教秘科[2012-]1号). |
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摘 要: | 选取湖南卫视《爸爸去哪儿》节目视频内容中的品牌植入表现作为样本,从品牌植入形式及内容、单期节目品牌植入次数、不同植入形式及不同品牌曝光度等方面进行分析,结果表明,在《爸爸去哪儿》第一季节目中,品牌植入较多地结合了节目内容展开,冠名植入与道具植入的曝光度最高,与节目内容紧密结合的品牌所获得的传递效果也更显著。由此得出品牌在亲子节目的植入过程中,首先应结合节目收视前景与品牌核心内涵,选准植入平台;其次在保证品牌曝光度和与节目内容契合度的前提下,确定植入形式;最后在品牌植入的同时,整合媒体资源进行多方位营销,才能够有效利用亲子节目抓取及巩固受众注意力。
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关 键 词: | 企业媒介素养 亲子节目 品牌植入 爸爸去哪儿 |
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