短视频运营对农户特色农产品种植收入的影响

依据山东省和河北省836份果品和药材种植户样本数据，采用内生转换回归模型验证了短视频运营对农户特色农产品种植收入的影响。研究发现：(1)影响农户从事短视频运营的因素主要有受访者年龄、教育年限、是否专业种植、种植规模、是否参加合作组织、作物品种、村里是否接通有线网络和是否会使用视频剪辑软件等。(2)短视频运营对农户特色农产品种植收入的作用存在一定的规模效应，粉丝数达到5万以上对农户特色农产品种植收入才能发挥促进作用，随着粉丝数的增加促进作用更加强烈。(3)短视频运营主要通过增加特色农产品销售数量和提升特色农产品销售价格，进而增加农户种植收入。因此应鼓励特色农产品种植户利用短视频、直播等新型农村电商模式，提升农村互联网普及率和提升特色农产品质量。