网络广告媒体选择和效果的评价

本文在传统广告评价模型AIDA基础上，建立与之相对应的网络广告评价指标体系。运用因子分析法对网络广告效果进行了定量分析，根据最终的评价效果综合得分，对备选媒体进行优劣排序，从而为企业管理者或决策者推荐最佳的网络广告媒体。