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| 中华老字号品牌活化奔跑吧!义利兄弟——"义利"110周年年度策划方案 | |
| 引用本文： | 周野,支晓静,齐琪,程新伟.中华老字号品牌活化奔跑吧!义利兄弟——"义利"110周年年度策划方案[J].公关世界,2016(3):86-91. |
| 作者姓名： | 周野 支晓静 齐琪 程新伟 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 1.北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(13JDJGA019) 2.北京市哲学社会科学基金一般项目"北京市市场发展与零售业态适应性研究" (15JGB081) 3.北京市教育委员会人文社会科学重点项目:北京零售企业竞争力提升关键问题研究(SZ201410011004) |
| 摘 要： | 一、项目背景
"中华老字号"不仅是我国商业文明积淀的瑰宝,也是中华民族传统文化传承的重要载体.历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化.北京老字号"义利"品牌由外国人于1906年在华创办, 1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购,如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌. |
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