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| 基于社会认知理论的消费者采用模型与实证研究 | |
| 引用本文： | 朱阁,马龙,Sangwan Sunanda,吕廷杰.基于社会认知理论的消费者采用模型与实证研究[J].南开管理评论,2010,13(3). |
| 作者姓名： | 朱阁 马龙 Sangwan Sunanda 吕廷杰 |
| 作者单位： | 1. 北京信息科技大学信息管理学院 2. 北京邮电大学经济管理学院 3. 南洋理工大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金，南洋理工大学商学院RCC基金 |
| 摘 要： | 根据Bandura的社会认知论,消费者、新技术和采用三者之间是一个辩证的三方互惠决定体系.通过对几种基本的用户接受度模型(TAM、TPB、VAM)进行综述和分析,本文采用三方互惠决定论的理论框架,结合价值理论和自我效能感的概念提出一个新的用户接受度模型--基于自我效能感的价值接受度模型(SVAM).针对新兴的移动互联网业务,本文采用结构方程模型(SEM)对移动拍卖的用户接受进行了实证研究.结果表明,基于自我效能感的价值接受度模型SVAM可以更好地解释用户的采用意图.在自愿购买的消费市场中,用户的自我效能感影响了用户对产品或服务的感知价值,并直接影响消费者的态度和采用意图.尤其当消费者缺乏基本的使用经验时,自我效能感将具有更显著的影响作用. |
| 关 键 词： | 自我效能感 感知价值 采用意图 消费者行为 移动拍卖 |
Consumer Adoption Model and Empirical Research Based on Social Cognitive Theory |
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| Zhu Ge,Ma Long,Sangwan Sunanda,Lü Tingjie.Consumer Adoption Model and Empirical Research Based on Social Cognitive Theory[J].Nankai Business Review,2010,13(3). | |
| Authors: | Zhu Ge Ma Long Sangwan Sunanda Lü Tingjie |
| Abstract: | |
| Keywords: | |
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