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| 基于本土化对跨国制药企业在华组合营销创新研究 | |
| 作者姓名： | 高环成 |
| 作者单位： | 山西医科大学汾阳学院,山西,汾阳,032200 |
| 摘 要： | 完善跨国制药企业在华营销策略是适应我国医药市场特点的需要.文章对目前跨国制药企业在华传统营销策略探讨的基础上,提出了跨国制药企业应创新在华医药营销策略:形成顺应本土化要求的企业文化;采用吸纳创新的患者营销方式;推行"1311"营销构架;运用文章提出的"DESGP"本土化策划模式. |
| 关 键 词： | 制药企业 本土化 营销 |
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