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| 中华老字号"同升和":求新求变中的 传承与创新 | |
| 引用本文： | 盛晶,张景云,宋佳.中华老字号"同升和":求新求变中的 传承与创新[J].公关世界,2017(13). |
| 作者姓名： | 盛晶 张景云 宋佳 |
| 作者单位： | 1. 北京同升和鞋业有限责任公司;2. 北京工商大学商学院 |
| 基金项目： | 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究 |
| 摘 要： | 同升和是鞋帽类中华老字号之一,传承手工定制皮鞋的独特工艺,距今115年历史.同升和之所以走到今天,与它灵活多变的经营哲学是分不开的.本文简要回顾了同升和的历史、同升和的商业哲学和经营管理模式,阐述了这一老字号从"字号"到现代品牌经营的基本做法.在互联网环境下,面临现代市场的冲击和新一代消费观念的更替,老字号实体店如何转型,如何提升品牌的附加价值,都是值得思考的问题. |
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