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| 数字营销:过去、现在与将来(五) | |
| 作者姓名： | Cait Lamberton Andrew T.Stephen 刘国华 周怡 |
| 作者单位： | 1. 匹兹堡大学卡茨商学院;2. 牛津大学塞德商学院;3. 上海外国语大学国际工商管理学院 |
| 摘 要： | 数字营销未来要解决的问题本篇我们来谈谈数字营销未来可能要面对的问题和风险,下面分三个方面来探讨:一、碎片化问题虽然能够从近15年的研究分析中找出周期性的研究主题,但我们也注意到,顶级期刊中关于DSMM的研究主题碎片化程度很高,许多有趣的研究之间可以说毫无相关性.高质量的专业期刊中,要么是宽泛的概念研究,要么是很窄的深度模型研究,缺乏全视野的研究.一般期刊中的研究则倾向于提供片面的理论或模型的片段.我们其实缺乏对前人提出的理论进行深刻或全面的认识,也缺乏支持或反驳先前概念的研究. |
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