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| 吴裕泰的品牌年轻化探索 | |
| 作者姓名： | 何艳 董昭溦 |
| 作者单位： | 北京工商大学艺术与传媒学院 |
| 基金项目： | 1.北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究",2.北京工商大学科研基地建设——科技创新平台——互联网+视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究 |
| 摘 要： | 老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的"中华老字号",也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面.本文基于艾克的品牌权益模型,结合消费者对于吴裕泰品牌的感知,发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色,难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度.基于此,吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化,以提高品牌独特性,抓住年轻人的眼球. |
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