| 英语广告词语的仿拟艺术 |
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| 引用本文： | 刘茁.英语广告词语的仿拟艺术[J].深圳大学学报(人文社会科学版),2004,21(4):104-107. |
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| 作者姓名： | 刘茁 |
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| 作者单位： | 深圳大学师范学院,广东,深圳,518060 |
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| 摘 要： | 仿拟是为了表现新的内容而对人们熟知的语言形式所进行的修辞性改造。广告为了争夺潜在顾客,常常借助仿拟修辞格。在广告中,仿拟可以分为仿词、仿语和仿句。按照“零度”和“偏离”理论、“文本互依性”理论以及“陌生化”理论,人们熟知的语言形式是零度的“底文”,而改造过的新形式是偏离了的“超文”。“超文”能产生别具匠心的“陌生化”效应。陌生化效应所造成的注意价值和记忆价值正是广告所追求的目标。
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| 关 键 词： | 仿拟 广告 “零度”和“偏离”理论 “文本互依性” “陌生化”效应 |
| 文章编号： | 1000-260X(2004)04-0104-04 |
| 修稿时间： | 2004年5月17日 |
Art of Parody in Advertisements |
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| LIU Zhuo.Art of Parody in Advertisements[J].Journal of Shenzhen University(Humanities & Social Sciences),2004,21(4):104-107. |
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| Authors: | LIU Zhuo |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | parody advertisement zero degree/ deviation theory intertextuality theory theory of defamiliarization |
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