论广告创意的传播层次 |
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引用本文: | 王小荣,张国斌.论广告创意的传播层次[J].长江大学学报(社会科学版),2013,36(2):193-194. |
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作者姓名: | 王小荣 张国斌 |
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作者单位: | 安徽工程大学艺术学院,安徽芜湖,241000 |
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摘 要: | 广告自诞生时起就与传播密切相关。广告现代化的过程,也是传播技术现代化的过程。在物质产品极度丰富的今天,依靠技术的支持,广告更需要创意的表现。创意的传播在广告营销的不同发展阶段表现为不同层次,从低级的信息传递到中级的情感沟通,再到高级的品牌塑造,是一个逐渐深化的过程。在这过程中,广告传播效果如何,受众心理怎样,也是值得讨论的话题。
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关 键 词: | 广告:创意 传播 |
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