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客户终生价值典型动态影响因素分析及电信业实证研究
引用本文:
齐佳音,刘芳,史双.客户终生价值典型动态影响因素分析及电信业实证研究[J].北京邮电大学学报(北京邮电大学学报),2012,14(6).
作者姓名:
齐佳音
刘芳
史双
作者单位:
北京邮电大学经济管理学院,北京,100876
基金项目:
国家自然科学基金项目,教育部新世纪优秀人才支持计划项目
摘 要:
客户终生价值(CLV)典型动态影响因素的识别对于CLV建模以及CLV提升具有指导作用。本文在已有研究成果的基础上,提出了关于CLV典型动态影响因素与CLV之间关系的11组假设。选择北京地区移动通信运营商A、B作为实证对象,通过问卷调查等方法收集481份问卷。分析结果显示,9个客户类因素和5个企业类因素均对CLV产生显著影响。其中,对cLv相关程度较高的影响因素包括性别、世代、收入水平、成就的需要和自主的需要、需求领先、使用情境、高层对客户关系管理(CRM)的规划度以及CRM技术成熟度(显著水平均小于0.001)。根据实证得出的客户类因素和企业类因素对CLV的影响关系,提出了针对电信运营商的客户关系管理建议。
关 键 词:
客户终生价值
客户关系管理
消费者行为
典型动态影响因素
电信业
Empirical Research on Typical Dynamic Influencing Factors of Customer Lifetime Value and Telecom Industry
Abstract:
Keywords:
customer lifetime value
customer relationship management
customer behavior
typical dynamic influencing factor
telecom industry
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