| 旅游宣传口号的有效性分析 |
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| 引用本文： | 马东跃.旅游宣传口号的有效性分析[J].社会科学家,2011(4). |
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| 作者姓名： | 马东跃 |
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| 作者单位： | 四川大学,旅游学院,四川,成都,610064 |
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| 摘 要： | 目前旅游业正处于形象驱动阶段,在竞争日益激烈的背景下,为形成竞争比较优,各地纷纷把旅游宣传口号当做竞争的利器.由于未能认识到宣传口号的有效性,旅游宣传口号的空泛化和同质化现象日趋严重.文章在总结和借鉴前人研究成果的基础上,分析了旅游宣传口号与旅游地品牌识别和品牌资产之间的关系,提出旅游宣传口号有效性这一命题,探讨了旅游宣传口号有效性的原则.在此基础上,进一步阐述了旅游宣传口号的动态维护问题.
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| 关 键 词： | 旅游 宣传口号 有效性 |
A Study on the Effectiveness of the Tourism Promotion Slogans |
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| MA Dong-yue.A Study on the Effectiveness of the Tourism Promotion Slogans[J].Social Scientist,2011(4). |
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| Authors: | MA Dong-yue |
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