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数据驱动公关个性化传播
引用本文:
徐茂利.数据驱动公关个性化传播[J].国际公关,2014(2):10-10.
作者姓名:
徐茂利
作者单位:
联华盛世传播机构
摘 要:
正借用网络精准营销技术实施个性化传播,需要克服权威性缺失的问题。与主流媒体的合作不可偏废,但更重要的是,个性化内容的生产能力需要进一步提升,所以有"一个主编胜过一家媒体"之说随着大数据时代的来临,在社会化媒体的冲击下,公关和广告的边界在消弭。广告的投放越来越像公关传播——像肯德基的"我承诺"活动广告,由百胜中国事业部主席苏敬轼出境,没有美味的食物,没有绚丽的画面,只是几个简单的镜头,只有几句简短的话语,代表4500家肯德基餐厅的25万名员工,向社会承诺"每一口都安心"。
关 键 词:
个性化
公关传播
技术实施
广告宣传
精准营销
生产能力
肯德基
主流媒体
权威性
社会化
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