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| 跨国企业营销本土化的理论研究综述 | |
| 引用本文： | 张全锋.跨国企业营销本土化的理论研究综述[J].管理科学文摘,2007(6):48-49. |
| 作者姓名： | 张全锋 |
| 作者单位： | 信阳市城市信用社 |
| 摘 要： | 跨国企业本土化正成为世界各国企业发展战略的核心。但本土化是"双刃剑",运用得当,企业可以分享到本土化带来的巨大潜在竞争优势;运用不当,则反受其害。国内外关于跨国企业本土化问题的研究主要集中在三个方面:关于跨国企业本土化的认识、关于本土化要素的研究和关于本土化价值的评估。 |
| 关 键 词： | 跨国企业 本土化 价值的评估 |
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