大学形象传播的理论视野与社会生态

良好的大学形象有助于增强大学的内部凝聚力和外部吸引力，有助于增强大学的内在发展动力和外部竞争力。作为一种重要的社会组织，大学的形象传播研究在理论上以组织形象和组织传播研究为基础，在实践中要充分考虑到高等教育的生态环境、大学形象传播的社会生态以及大学形象传播的媒介生态的作用和影响。