基层党建品牌战略:身份政治与社会认同

基层党建品牌建设不是一般的意识形态营销策略,而应该被看做一项党在基层的持久战略。基层党建工作要以品牌化为组织原则,按照识别和确立核心品牌定位和价值、制定和实施综合性品牌营销纲领、测量和评估品牌绩效以及拓展和维持品牌资产的战略性管理程式,构建品牌导向的工作模式。基层党建品牌建设的实质是一种身份政治表征,它既是基层党组织的自我形象管理,又是一项赢得群众认同的社会建构。就自我管理来说,基层党建品牌建设的关键在于,接受党的上级组织指导,促进隐性品牌向成型品牌转化,不断丰富差异品牌形象管理内涵,培养广大党员的品牌忠诚。就其影响和辐射效应来说,基层党建品牌建设要将品牌形象与目标群众联系起来,在贴近基层实际基础上,通过与群众沟通和群众参与等途径,丰富品牌价值内涵、改善满意度和增加互信,提升群众对基层党建品牌的社会认同,使品牌形象真正深入人心。