|
|||||
|
|
| 防范营销渠道风险的制度设计 | |
| 引用本文： | 焦海琴,孙建平.防范营销渠道风险的制度设计[J].决策与信息,2012(6). |
| 作者姓名： | 焦海琴 孙建平 |
| 作者单位： | 内蒙古财经大学企业管理研究生,硕士,研究方向:市场营销 |
| 摘 要： | 营销渠道风险指的是从营销渠道管理者(一般为制造商)角度出发,企业通过营销渠道将产品和服务转移至消费者手中的过程中,营销渠道可能发生的某种不利事件或损失的总和.从目前国内对营销风险的研究来看,研究者的主要研究对象是人员道德风险、总体战略风险等层次,展开对渠道风险的研究成果尚较少.而渠道风险是营销风险的重要组成部分,所以做好渠道风险的识别及防范具有重要意义 |
| 关 键 词： | 防范 营销渠道风险 制度设计 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |