防范营销渠道风险的制度设计 |
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作者姓名: | 焦海琴 孙建平 |
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作者单位: | 内蒙古财经大学企业管理研究生,硕士,研究方向:市场营销 |
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摘 要: | 营销渠道风险指的是从营销渠道管理者(一般为制造商)角度出发,企业通过营销渠道将产品和服务转移至消费者手中的过程中,营销渠道可能发生的某种不利事件或损失的总和.从目前国内对营销风险的研究来看,研究者的主要研究对象是人员道德风险、总体战略风险等层次,展开对渠道风险的研究成果尚较少.而渠道风险是营销风险的重要组成部分,所以做好渠道风险的识别及防范具有重要意义
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关 键 词: | 防范 营销渠道风险 制度设计 |
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