形象定位(下) |
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引用本文: | 张立伟.形象定位(下)[J].经营管理者,2000(8):48-50. |
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作者姓名: | 张立伟 |
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摘 要: | <正> 三、表演:呈现“能成为什么” 对最具生气的一面进行强化和放大,不仅要考虑到“现实存在”,还得考虑到“可能存在”。因为形象主体,总是“是什么”与“能成为什么”的统一体。 是什么,通过包装来展示:能成为什么只是种可能性,想包装也无从着手。仍按前面说的,存在就是被感知,不被感知就不存在。要使可能性被感知,基本途径就是表演。梅兰芳演《贵妃醉酒》,观众看到梅兰芳能够成为一个好旦角,这是狭义的舞台表演。我要论述的表演则是广义的,广义的表演,就是呈现“能成为什么”。
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关 键 词: | 企业 市场营销 企业形象定位 包装 公众欲求 |
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