博物馆营销策略研究

随着经济和政府体制改革迅速发展,市民对文化产品的需求逐渐提高,公众对博物馆提出了更高的期望和要求,但是博物馆的传统发展模式并没有改变,博物馆观众意识,市场营销意识还很模糊、淡薄。本文从博物馆营销的含意入手,从博物馆营销的必要性出发,分析了目前我国博物馆营销现状,并针对博物馆营销的问题,提出了博物馆的营销策略,以期进一步发展和完善博物馆事业。