构建推动区域经济发展的水果业区域品牌的思考——以江西果业为例

随着人们生活质量的提高，水果销售逐渐向无品牌销售方式告别。我国水果生产的分散性和小规模性等特点使得果业品牌建设存在很大障碍，缺乏有影响力和知名度的品牌。本文以江西果业为例，分析了果业品牌建设的现状和存在的问题，借助国内外果业品牌建设的模式，提出了如何正确处理产地品牌、企业品牌和产品品牌关系的思路。以产业集群来构建区域品牌、创新品牌建设主体和利益分配机制才能推动区域品牌的建设和区域经济的发展。