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| 品牌分化对品牌结构的作用机制研究 | |
| 作者姓名： | 戴程 |
| 摘 要： | 何为品牌结构?大卫.艾克认为,品牌结构是指不同品牌的组合,它具体规定了品牌的作用,各品牌之间的关系(如福特和Taurus),以及不同的产品和不同的市场环境(如索尼影院和索尼电视,或耐克欧洲与耐克美国)。何为品牌分化?阿尔.里斯从达尔文的《进化论》观点出 |
| 关 键 词： | 分化 品牌形象 消费者认知 产品品牌 品牌生态系统 品牌结构 子品牌 消费者心智 |
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