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品牌分化对品牌结构的作用机制研究
作者姓名:
戴程
摘 要:
何为品牌结构?大卫.艾克认为,品牌结构是指不同品牌的组合,它具体规定了品牌的作用,各品牌之间的关系(如福特和Taurus),以及不同的产品和不同的市场环境(如索尼影院和索尼电视,或耐克欧洲与耐克美国)。何为品牌分化?阿尔.里斯从达尔文的《进化论》观点出
关 键 词:
分化
品牌形象
消费者认知
产品品牌
品牌生态系统
品牌结构
子品牌
消费者心智
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