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让职业选择回归内心——GE中国推出“GE&ME”雇主价值新主张
引用本文:
木子.让职业选择回归内心——GE中国推出“GE&ME”雇主价值新主张[J].职业,2012(31):109.
作者姓名:
木子
摘 要:
近期,通用电气(GE)公司在中国推出"GE&ME"雇主价值新主张,并以"同道,同行"为口号,开展了系列主题活动。"GE&ME",即GE与我,顾名思义表达的是以"我"为核心的雇主价值主张,它将传统的雇主品牌营销赋予了不同的意义,抛开传统的、说教式的单向传播模式,强调从"我"出发,让员工讲述自己的工作感受和体验,鼓励更多员工分享职业主张和诉求。与此同时,企业根据员工诉求展开有针对性的主题活动,将企业文化和价值观变成个人体验,形成双向互动式的传播模式。
关 键 词:
企业文化
员工
传播模式
主题活动
雇主品牌
双向互动
价值观
品牌营销
价值主张
个人体验
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