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| 娱乐营销打造青春体验--"2005蒙牛酸酸乳超级女声"的营销魅力 | |
| 引用本文： | 邓晓兰,胡俊华.娱乐营销打造青春体验--"2005蒙牛酸酸乳超级女声"的营销魅力[J].经营与管理,2005(8):34-35. |
| 作者姓名： | 邓晓兰 胡俊华 |
| 作者单位： | 杭州 (邓晓兰)，杭州(胡俊华) |
| 摘 要： | 2005年2月24日,蒙牛乳业集团与湖南卫视在长沙联合宣布,双方将共同打造“2005蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女声”,再度卷土重来,在全国范围内又将掀起电视娱乐新风暴!“超级女声”是一档大众娱乐选秀节目,曾被《新周刊》评选为“2004年度创意TV秀”,在受众特别是青少年观众中,收视率和参与度都非常高。蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女声”,获得最佳品牌传播效果和销售业绩的?娱乐营销打造青春体验成为其制胜关键。迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个问题:“在这个消费者的时间… |
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