首页 | 本学科首页   官方微博 | 高级检索  
     检索      

旅游目的地公共营销组织整合与构建
引用本文:朱孔山,高秀英.旅游目的地公共营销组织整合与构建[J].东岳论丛,2010,31(8).
作者姓名:朱孔山  高秀英
作者单位:1. 临沂师范学院商学院,山东,临沂,276000
2. 临沂师范学院图书馆,山东,临沂,276000
基金项目:山东省社会科学研究规划重点项目"旅游目的地整合营销研究--以山东省为例"资助;项目 
摘    要:旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。

关 键 词:旅游目的地  公共营销  组织  整合  山东省
本文献已被 万方数据 等数据库收录!
设为首页 | 免责声明 | 关于勤云 | 加入收藏

Copyright©北京勤云科技发展有限公司  京ICP备09084417号