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| 发达国家收视率调查的基本格局、主要方法及监管机制研究 | |
| 作者姓名： | 吕岩梅 周菁 雷蔚真 |
| 作者单位： | 1. 国家广电总局发展研究中心,北京,100045 2. 中央电视台,北京,100038 3. 中国人民大学新闻学院,北京,100872 |
| 基金项目： | 国家广电总局发展研究中心2011年重点研究课题 |
| 摘 要： | 收视率是电视传播市场上的"通用货币",是广告投放和节目策略制定与调整的基本依据,对电视产业发展具有重要意义。在数字融合背景下,发达国家收视率调查市场基本格局未变,但出现了一些新方法、新手段和新数据类型,收视率的内涵和外延都大大拓展。为规范收视率调查市场秩序,发达国家建立健全监管机制,给我们提供了诸多启示。 |
| 关 键 词： | 收视率 尼尔森 数字融合 机顶盒 监管 |
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