| 基于多层线性模型的网上信任影响因素研究 |
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| 引用本文： | 周涛.基于多层线性模型的网上信任影响因素研究[J].统计与信息论坛,2009,24(6):89-92. |
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| 作者姓名： | 周涛 |
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| 作者单位： | 杭州电子科技大学,管理学院,浙江,杭州,310018 |
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| 基金项目： | 浙江省教育厅科学研究项目 |
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| 摘 要： | 网上信任由于其影响因素的多层性,使用传统的回归分析方法无法进行有效和准确的处理,而采用多层线性模型(HLM)则可弥补这一不足.分析HLM的原理和优点,构建了网上信任多层模型,并运用HLM对收集的数据进行统计分析,结果表明高层因素(团体规范)不仅直接影响网上信任,而且调节低层因素(声誉)对网上信任的作用.
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| 关 键 词： | 多层线性模型 网上信任 多层分析 |
A Research on Online Trust Determinants Based on Hierarchical Linear Model |
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| ZHOU Tao.A Research on Online Trust Determinants Based on Hierarchical Linear Model[J].Statistics & Information Tribune,2009,24(6):89-92. |
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| Authors: | ZHOU Tao |
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