大众传播的导向责任

大众传播承担着重大的社会责任和导向责任，必须具有对社会的强烈责任感，对正义事业的责任感，对人民群众和国家民族的责任感。从三个方面进行了论述，认为大众传播者既是信息的输送者，又是信息的把关人，他们在为受众提供必要信息的同时，指导受众在信息选择中避免失误，表明信息传播者与受众在传播效果的追求上是一致的，这正是传播者所要承担的主体责任；大众媒介在提供的信息中总是赋予了一定的观念或价值指向，不会不影响受众对现实世界的认识、思考和理解，也不会不影响受众的行为。因此，大众传播必须把提高公信力放在首位；同时，大众传播还受社会的控制和约束，政府通过限制、管理、协助和参与等方法，通过法律手段、经济手段和行政手段对媒体实施干预或制约，其目的是为媒体创造一个良好的运作环境，以保证大众传播得以健康和有效发展。

Orientation Responsibility of Mass Communication