| 美查时期《申报》的经营之道——媒介经营管理研究之一 |
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| 引用本文： | 罗国干.美查时期《申报》的经营之道——媒介经营管理研究之一[J].广西大学学报(社会科学版),2006,28(3):109-113. |
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| 作者姓名： | 罗国干 |
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| 作者单位： | 广西教育学院杂志社 广西南宁530023 |
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| 摘 要： | 《申报》是中国新闻史上的第一家商业性报纸,英国人美查在其创办初期及17年经营管理中为达到谋利的目的,在办报过程中重视刊发言论,注意社会新闻的采写与报道,刊载文艺作品；奉行聘用华人主笔、主持编务和经营管理的人才观；采取以客户为中心,灵活调整广告价格和树立报纸自身形象的广告策略；采用减低成本、降低售价,设立分销处、雇用报童卖报和扩充篇幅、免费赠送的发行方式以及集出版图书、杂志、通俗报纸,经销发行画报,开办其他企业为一体的多元化经营方式来经营《申报》。美查的这些经营之道取得了巨大成功,赢利是原资本的187．5倍,《申报》也成为当时中国规模最大、销数最多的新闻纸。
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| 关 键 词： | 美查 《申报》 商业 经营管理 |
| 文章编号： | 1001-8182(2006)03-0109-05 |
| 修稿时间： | 2005年10月22 |
On managerial authority of Shenjiang Daily during the period that Ernest Major hold the business of the newspaper |
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| Luo Guogan.On managerial authority of Shenjiang Daily during the period that Ernest Major hold the business of the newspaper[J].Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Science),2006,28(3):109-113. |
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| Authors: | Luo Guogan |
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