江西旅游推广广告的多模态话语分析 |
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引用本文: | 夏锦萍.江西旅游推广广告的多模态话语分析[J].江西社会科学,2014(3):244-246. |
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作者姓名: | 夏锦萍 |
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作者单位: | ;1.中山大学外国语学院 |
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摘 要: | 符际互补理论是基于社会符号学建立起来的一种多模态话语分析框架。基于符际互补理论,研究分析一则优秀的江西旅游推广广告,可以看出,广告中的文本符号与视觉符号相互协同,可以更好地表达出广告的意义以及文化内涵。这种研究也同时验证了符际互补理论适用于平面广告的多模态话语分析。
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关 键 词: | 符际互补理论 旅游广告 多模态话语分析 |
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