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广告创意的心理学理论与方法
作者姓名:
鲁忠义
摘 要:
本文认为广告创意是以心理学的创造力理论、特别是发散思维的理论为基础的。广告创意的过程实际上就是高级而复杂的创造思维的过程。本文还对广告创意的群体思维方法和组合法进行了探讨,并提出了多元坐标联结法
关 键 词:
广告创意
创造力
心理过程
思维方法
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