打造旅游品牌的十条法则

一、公关法则 公共关系是一种促进与公众良好关系的方式,如新闻报道、公益活动等,其主要优点是:第一,有第三者说话,可信度高,有情节性、趣味性、可接受性强;第二,最可能赢得公众对企业的好感;第三,影响面广、影响力大,利于迅速塑造被传播对象的良好形象.公关促销应重点把握以下方面:(1)与新闻界的关系.新闻发布会、记者招待会固然重要,与新闻界保持持久的合作关系更加重要,这样旅游地、旅游企业的新信息可随时见报刊.此外,还可经常性的有目的地邀请客源地记者来访、采风,并有针对性的策划主题活动,使报道的消息更有深度.(2)与文艺界的关系.争取发表一些关于旅游地的文学作品,拍摄一些与旅游地有关的电影、电视散文、摄影作品,唱响一首有关旅游地的主题歌.(3)节庆活动.利用各种节庆活动吸引媒体和公众的注意力,围绕节庆活动可策划一些专题活动,使节庆活动更有深度和影响力.(4)专题活动.就旅游产品的文化和生态内容进行专题讨论、专家论坛,在电视台作专栏节目,举行与旅游产品有关的纪念活动,如演讲赛、辩论赛、体育比赛等.(5)公益活动.旅游地、旅游企业通过资助慈善事业、社会公益事业、政府主办的大型活动以赢得良好的声誉,对树立旅游地、旅游企业良好的形象意义重大,可大大提高旅游地、旅游企业在公众中的形象地位.