市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构 |
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引用本文: | 何伟俊.市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系建构[J].学术研究,2000(12). |
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作者姓名: | 何伟俊 |
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作者单位: | 暨南大学管理学院!副教授广东广州510632 |
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摘 要: | 由跨国公司发展而产生的跨文化营销理论至今尚未成熟。市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出 ,文化要素主要体现在价值观、行为、语言和物态形式。文章基于对市场营销理论中的文化和跨文化问题的综合分析 ,将跨文化营销理论概括为营销的文化环境理论、跨文化营销管理理论和营销组合要素的文化理论三大部分。最后提出文化为企业可控的营销要素这一理论的新观点。
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关 键 词: | 营销 跨国公司 文化因素 跨文化问题 体系建构 |
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