论电子商务对现代营销理论的缺陷矫正与发展 |
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引用本文: | 吴志华.论电子商务对现代营销理论的缺陷矫正与发展[J].学术研究,2000(12). |
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作者姓名: | 吴志华 |
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作者单位: | 南京经济学院商品流通研究所!所长、副教授江苏南京210003 |
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摘 要: | 电子商务对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正 ,解决了以往商务形式难以解决的企业与市场对接的问题 ,从而极大地丰富并发展了现代营销理论。主要表现为个性化消费的复归与现代定制营销方式的强化、企业与消费者之间的一对一互动、产品交易与关系处理并重、差异化营销与成本低廉化矛盾的统一。
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关 键 词: | 电子商务 营销理论 丰富发展 |
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