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| 四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论 | |
| 引用本文： | 李东,邢振超.四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论[J].学术交流,2006(11):91-94. |
| 作者姓名： | 李东 邢振超 |
| 作者单位： | 哈尔滨工业大学,管理学院,哈尔滨,150001 |
| 摘 要： | USP论、品牌形象论、定位论三种营销传播理论在实际运用上各自侧重不同,而且在理论上也存在一定缺陷。IMB是系统完整的营销理论,但在实践中却最难运用。我国营销传播理论应进行系统、全面整和,并揭示营销活动的实质。 |
| 关 键 词： | 营销传播理论 USP 品牌形象 定位 IMC |
| 文章编号： | 1000-8284(2006)11-0091-04 |
| 修稿时间： | 2006年9月10日 |
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