从“报网互动”到Instant Articles——“新媒体与新媒体合作”取代“传统媒体与新媒体融合”

提要]互联网的兴起让传统纸媒的转型成为必然趋势，而转型的目标往往指向“传统媒体与新媒体的融合”。以报纸为代表，纸媒历经了“报网互动”、“两微”、移动客户端等尝试，融合之路却似乎渐行渐远。原因之一是技术的进步让互联网与传统纸媒的力量对比日益悬殊，新老媒体的融合实质上变成了新媒体对传统纸媒的取代；二是在社交媒体等强势平台垄断稀缺注意力资源的格局下，绝大多数纸媒的“渠道失灵”无法通过自己的努力来修正，即使完成了新媒体转型，往往还必须借助社交媒体等平台来实现内容的分发——这在本质上是一种新媒体与新媒体之间的合作。这种合作急需建立一个平衡双方利益的有效商业模式，Facebook的Instant Articles作为这种模式的先行者，具有重要的研究价值。