植入显著性、受众注意
对植入式广告记忆的影响 |
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引用本文: | 宋思根,宣宾.植入显著性、受众注意
对植入式广告记忆的影响[J].西南民族大学学报,2018(7):154-159. |
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作者姓名: | 宋思根 宣宾 |
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基金项目: | 国家社会科学基金重点项目“植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究”(15AGL010)阶段性成果。 |
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摘 要: | 与传统研究相比,植入式广告现有研究文献主要关注了植入特征与受众记忆的关系,较少涉及注意的角色,导致植入特征-受众记忆的形成机制没有得到解释。运用认知心理学理论和剧院法,研究发现:突出的植入特征能够较好地捕获受众注意;注意持续时间在注意捕获和受众记忆之间有较好的中介作用,并受到受众对媒介内容的卷入程度和对植入品牌的熟悉程度的调节。
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关 键 词: | 植入式广告 注意捕获 注意持续 受众记忆 |
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