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| 基于动态博弈的DM杂志发行量决策模型 | |
| 引用本文： | 张书凤,赵永乐.基于动态博弈的DM杂志发行量决策模型[J].统计与决策,2008(3):174-176. |
| 作者姓名： | 张书凤 赵永乐 |
| 作者单位： | 河海大学商学院,南京,210098 |
| 摘 要： | 文章通过建立DM杂志经营企业与广告主之间的动态博弈模型,探讨了DM杂志发行量的决策问题.本文的结论是:均衡状态下,当且仅当DM杂志收益成本率等于DM杂志广告收入的发行量弹性时.DM杂志的发行量达到最优;当且仅当DM广告投入占产品销售利润增长量的比例等于产品销售增长量的广告弹性时,广告主的DM广告投放额达到最优. |
| 关 键 词： | DM杂志 发行量 动态博弈 动态博弈模型 杂志广告 发行量 增长量 量的比例 利润增长 产品销售 投入 最优 弹性 收入 成本率 收益 均衡状态 决策问题 广告主 经营企业 |
| 文章编号： | 1002-6487(2008)03-0174-03 |
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