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品牌竞争是市场经济高度发展的表现,要建构品牌大国,就要先了解品牌,熟知品牌竞争的水性。综合来看,从“认知”到“消费”,再从“消费”到“品牌力”的凝结,这个过程,相对来说,比较漫长,而且,它并非是“一分耕耘一分收获”的过程,没有结果的必然性,这一点特别是对消费环节,也就是实现销售,将营销广告的效果兑现出来更是尤其如此。所以说,广告作为一种外部因素,一种谋事在人,成事在天的努力,其销售效果的兑现,往往仰仗许多内在因素,如产品本身、价格通路等,以及产业政策和竞争对手等环境因素。因此,广告最直接的效果,就是对消费者品牌认知的提升,尽管认知是营销的开始,事实上,从调查结果来看,认知效果也是广告最容易取得的效果,基本上广告实际到达率高的品牌,知名度都很高。