| 基于企业集群的区域品牌建设研究——以湖南浏阳的花炮产业为例 |
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| 引用本文： | 刘巨钦,胡丽. 基于企业集群的区域品牌建设研究——以湖南浏阳的花炮产业为例[J]. 湖南农业大学学报(社会科学版), 2008, 9(3): 66-69 |
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| 作者姓名： | 刘巨钦 胡丽 |
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| 作者单位： | 湘潭大学,商学院,湖南,湘潭,411105 |
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| 摘 要： | 浏阳花炮是湖南企业集群中发展得较为成功的区域品牌之一，它的形成来源于其所具有的悠久历史文化、丰富的生产质量和安全管理经验、独特的宣传推广方式和政府的有力支持，但是在其发展中也存在一些问题，如品牌意识欠缺、分工协作意识不强、集群内“搭便车”现象严重。总结浏阳花炮发展的经验和教训可以得出，区域品牌的建设可以企业集群为依托，从集群的视角加强品牌意识，以集群特色定位品牌，集集群企业的力量在产品质量、服务质量、形象推广等方面培育品牌。
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| 关 键 词： | 企业集群 区域品牌 区域品牌建设 浏阳花炮 |
A Study of Regional Brand Construction Based on the Enterprise Cluster of Hunan LiuYang Fireworks |
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| LIU Ju-qin,HU Li. A Study of Regional Brand Construction Based on the Enterprise Cluster of Hunan LiuYang Fireworks[J]. Journal of Hunan Agricultural University(Social Science), 2008, 9(3): 66-69 |
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| Authors: | LIU Ju-qin HU Li |
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