| 品牌主体辨析 |
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| 引用本文： | 肖文旺.品牌主体辨析[J].学术交流,2009(9). |
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| 作者姓名： | 肖文旺 |
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| 作者单位： | 温州大学,商学院,浙江,温州,325035 |
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| 摘 要： | 长期以来,由于在品牌主体认识上存在着明显误区,导致企业与消费者在同一品牌的认知上存在着南辕北辙的现象.事实上,应该有三种类型的品牌主体存在,他们是品牌所有者主体、品牌运作者主体与品牌认知者主体.前二类主体角色由企业内部人承担,第三类主体角色则由企业品牌的目标消费者承担.前二类主体的存在意味着企业每一个人都是品牌建设者,虽然各自的任务不一样;第三类主体既是企业品牌建设的起点又是企业品牌建设的归宿,同时还是企业品牌建设成功与否的评判者.必须改变现实中否认消费者的品牌认知主体地位,把消费者只是作为品牌客体,只是认为品牌建设是企业少数部门、少数人的事情的错误认知,实现品牌三类主体在品牌认知上的一致性,从而使企业品牌建设向着成功的目标不断迈进.
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| 关 键 词： | 品牌主体 企业 消费者 认知 |
A Probe into Principal Parts of Brand |
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| Xiao Wenwang.A Probe into Principal Parts of Brand[J].Academic Exchange,2009(9). |
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| Authors: | Xiao Wenwang |
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