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| 变新闻宣传为公关传播 | |
| 引用本文： | 李希光.变新闻宣传为公关传播[J].国际公关,2006(2). |
| 作者姓名： | 李希光 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 常务副院长，国际传播研究中心主任，国务院新闻办公室发言人培训班主讲之一 |
| 摘 要： | 中国各级政府建立新闻发言人制度,标志着中国政府与媒体的关系开始发生质的转变:从新闻宣传走向公关传播。政府的新闻公关传播就是变政策为新闻,变宣传为新闻,实施新闻执政的媒体战略。正如赵启正接受白岩松访问时说的,在确定发布的主题时,“要选择最重要的、最受关注的、有新闻性的,如果是平淡的,大家没兴趣的,记者会惩罚你,他不来。“中国媒体的市场化导致越来越多的媒体在进行股份制改造,某些私人资本也在以种种形式进入了新闻媒体,有着各种背景的境外电视频道纷纷在中国落地,即使某些号称是公有的,但是由于主办单位的政治和经济利益的追… |
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