| 广告语言中的性诉求 |
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| 引用本文： | 杨春.广告语言中的性诉求[J].中华女子学院学报,2009,21(4):121-124. |
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| 作者姓名： | 杨春 |
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| 作者单位： | 中华女子学院,科研与规划管理处,北京,100101 |
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| 摘 要： | 广告语言中的性诉求是一个敏感的话题，目前广告语言中存在着“擦边球”的现象。本文以“玩美女人”为例，探讨了形成歧义的原因：多义词引起歧义、同音词引起歧义、结构划分不同层次形成歧义、结构与结构之间的关系不同形成歧义、指代不明形成歧义、省略形成歧义、施事和受事关系不明形成歧义。形成广告语言中存在着“擦边球”的主要原因有男性的视角、女性价值观的内化、对美女经济效益的追求等。
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| 关 键 词： | 广告语言 性诉求 文化 |
Sex Appeal in Advertising Language |
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| YANG Chun.Sex Appeal in Advertising Language[J].Journal of China Women's College(Social Sciences Edition),2009,21(4):121-124. |
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| Authors: | YANG Chun |
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