网络营销理论的基本构造

在网络世界中,由于企业与环境的边界不再如传统模式下那样清晰可辨,现代营销理论奉行的综合运用可控营销因素以适应不可控环境的逻辑,已经失去了赖以存在的必要前提。因此,需要在新的基础上审视网络营销的内在逻辑及其理论架构。网络营销不是参与者的对抗,而是共同创造价值的过程,是供应链管理、客户关系管理及业务流程重组“三位一体”的基本构造。