渠道与品牌关系的创新研究

本文针对目前企业界与理论界对渠道与品牌谁为重的两种不同观点进行了深入地分析,总结了两者之间存在的关系及认识上的误区。对渠道与品牌的关系创新性地提出如下几个方面观点:首先,渠道定位要与品牌定位相一致;其次,从战略的高度管理渠道,建立全面地、系统的、多层次的渠道结构;最后,加强渠道开发和控制,实现信息渠道扁平化,使渠道成为塑造品牌的平台。