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| 传播学视域下的广告音乐浅析 | |
| 引用本文： | 张晓君.传播学视域下的广告音乐浅析[J].福建论坛(人文社会科学版),2013(5):135-138. |
| 作者姓名： | 张晓君 |
| 作者单位： | 福建工程学院文化传播系,福建福州,350118 |
| 基金项目： | 福建省教育厅A类课题，福建省"十二五"规划重点课题 |
| 摘 要： | 传播学是研究信息交流、理解和沟通的学问。广告传播在本质上是与目标受众沟通的过程,沟通的有效性是广告传播的终极考量标准。广告音乐是广告传播中激发受众共鸣的一种优良的媒介,它既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。因此,广告音乐拥有一些特殊的功能,拥有一些独具的特性,在具体创作过程中也要讲究一定的运用策略。 |
| 关 键 词： | 广告传播 广告音乐 功能分析 运用策略 |
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