C2C市场上消费者从众决策研究——基于面板数据模型 |
| |
作者姓名: | 彭惠 宋倩倩 |
| |
作者单位: | 北京邮电大学 经济管理学院,北京,100876 |
| |
基金项目: | 国家自然科学基金资助项目:基于交易者信用行为模式的 C C 电子商务市场模型的改进与整合(70972122) |
| |
摘 要: | 电子商务市场蓬勃发展的同时,也存在严重的信息不对称现象,给消费者带来极大的购物风险。文章基于信息不对称理论,利用淘宝网交易数据对 C2C 市场上消费者的从众决策行为进行研究。研究发现 C2C 市场上店铺的日销量在店铺间存在二八分布的特征,说明网络消费者在购买商品时有从众行为。基于面板模型对店铺市场份额的研究表明,店铺历史销量信息对消费者选择店铺的决策有显著正向影响,而店铺信用对消费者决策的影响并不显著。因此,建议 C2C 交易平台增加退货量指标、动态销量图以及销量和价格的相互对应信息等,以促进消费者理性购物。
|
关 键 词: | C2C 市场 从众行为 二八分布 店铺信用 |
收稿时间: | 2014-04-03 |
修稿时间: | 2014-10-19 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
| 点击此处可从《重庆邮电大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 |
|
点击此处可从《重庆邮电大学学报(社会科学版)》下载全文 |
|