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| 品牌延伸的诱惑与陷阱 | |
| 引用本文： | 刘力钢.品牌延伸的诱惑与陷阱[J].经营与管理,1999(6). |
| 作者姓名： | 刘力钢 |
| 摘 要： | 品牌竞争随着市场竞争的日趋白热化，也逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌，创造名牌是企业在竞争中战胜对手的重要经营策略和手段。在品牌战略的实施中，企业一般面临着两种品牌策略的选择：一种是单一品牌策略，即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌（商标）。如日本的索尼公司生产的电器产品都使用"Sony"品牌（商标），在国内和国际市场上具有较高的知名度和较大的市场占有率。另一种是多品牌策略，即企业生产和经营的产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名，不同的产品使用不同的品牌（商标）。如美… |
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