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| 企业广告预算多目标决策 | |
| 引用本文： | 胡统一,孔力.企业广告预算多目标决策[J].中南大学学报(社会科学版),2002,8(1):26-29. |
| 作者姓名： | 胡统一 孔力 |
| 作者单位： | 胡统一（华中科技大学控制科学与工程系,湖北,武汉,430074） 孔力（华中科技大学控制科学与工程系,湖北,武汉,430074） |
| 摘 要： | 企业在编制广告预算时较多采用的是经验方法,其次才是理论方法.作者分析了影响企业广告预算决策的产品、市场目标、销售目标、竞争对手等主要因素,建立了各目标因素的量化模型和目标组合的综合模型,给出了一个典型的综合优化模型的特例,以阐明运用目标规划理论实现广告预算多目标决策的思路和方法,并给出了广告预算多目标决策在计算机上实现DSS的构思框图. |
| 关 键 词： | 企业广告 广告预算 多目标决策模型 |
| 文章编号： | 1008-4061(2002)01-0006-04 |
| 修稿时间： | 2001年10月9日 |
Multi-target decision on advertising budgets of corporations |
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